Élargir votre stratégie de référencement pour y inclure du contenu vidéo est un moyen efficace et dynamique d'améliorer votre présence en ligne et de générer un trafic organique accru vers votre site Web. Titres, descriptions, balises… Autant d'éléments qui ont leur importance.
Parmi les éléments pour le référencement pris en compte par les algorithmes des moteurs de recherche, l’optimisation des vidéos est un facteur important. À ce titre, la vidéo est un élément stratégique dans votre stratégie de référencement. Que vous soyez communicant, entrepreneur ou créateur de contenu, comprendre comment tirer parti de la vidéo pour améliorer votre SEO est essentiel. On fait le point.
Référencement : l’importance du choix des mots-clés dans les titres de vos vidéos
Les titres jouent un rôle crucial dans le référencement, car ils déterminent le sujet et la pertinence de la vidéo pour les moteurs de recherche. Des titres optimisés permettront aux moteurs de recherche de comprendre et de catégoriser plus facilement votre contenu vidéo.
Pour optimiser votre référencement, commencez par définir votre champ lexical. Comment ? En utilisant des outils de recherche de mots-clés pour identifier ceux qui seront les plus pertinents par rapport à votre contenu. Prendre en compte le langage qu'utilise votre public cible est aussi vivement conseillé. Concentrez-vous sur l'utilisation de mots-clés spécifiques qui décrivent avec précision le contenu de votre vidéo. Évitez les termes génériques ou trop larges qui peuvent avoir une forte concurrence ou une faible pertinence.
Exemple
- Mot-clé générique : “voiture”
- Mot-clés spécifiques : “voiture écologique”
Optimisez également votre longue traîne en intégrant des expressions plus longues (entre 3 et 7 mots) et plus spécifiques. En effet, contrairement aux mots-clés courts très compétitifs, les mots-clés à long traine vous exposent à moins de concurrence et ont un potentiel de conversion plus élevé.
Exemple
- Mot-clé de courte traîne : “chaussures”
- Mot-clé de longue traîne : “chaussures sport randonnée pour femmes".
Choisissez les mots-clés qui correspondent le mieux aux informations ou à la solution fournie par votre vidéo. Pour augmenter votre taux d'engagement, créez des titres convaincants à la fois optimisés pour les moteurs de recherche et attrayants pour les internautes. Enfin, surveillez régulièrement vos performances à l'aide d'outils d'analyse. N'hésitez pas à expérimenter différentes variantes et suivez l'impact sur les vues, les taux de clics et l'engagement.
Rédiger des descriptions vidéo convaincantes
La rédaction d'une description vidéo convaincante est tout aussi cruciale pour optimiser votre contenu vidéo pour les moteurs de recherche et augmenter le taux d’engagement. En plus de décrire aux internautes l’objet de votre vidéo, elles fournissent un contexte et des informations supplémentaires sur votre contenu aux moteurs de recherche, augmentant ainsi vos chances d'être mieux classé dans les résultats de recherche. Soyez concis, mais informatif. N’hésitez pas à résumer les principaux points à retenir en décrivant la valeur et les avantages de votre vidéo pour susciter l'intérêt des spectateurs. Votre description doit être alignée sur votre stratégie de référencement globale. Enfin, pensez à ajouter des liens vers du contenu connexe, tel que des articles ou des ressources pertinentes (livre blanc, business case…), pour apporter une valeur supplémentaire et encourager les spectateurs à explorer davantage.
Ajouter des balises à vos vidéos
Les balises (titre, méta-description, tags…) aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre vidéo. La pertinence de vos balises augmentera vos chances d'apparaitre dans les résultats de recherche pour des requêtes spécifiques. Les balises doivent refléter avec précision le sujet, le thème ou les principaux mots-clés liés à votre vidéo. N'hésitez pas à utiliser des outils tels que la fonctionnalité de suggestion automatique de YouTube ou des outils de recherche de mots-clés pour découvrir des balises pertinentes supplémentaires. Enfin, analysez et affinez régulièrement vos balises en fonction de l'engagement du public et des tendances de recherche pour des résultats optimaux.
Afin de permettre une indexation plus rapide et de favoriser l'affichage des vidéos directement dans la SERP Google, il est recommandé d'utiliser le balisage VideoObject de schema.org. Ces données structurées permettent de fournir des informations explicites (description, URL, date, durée). Autant de détails qui permettront à vos vidéos de se distinguer dans les résultats de recherche, favorisant le nombre de lectures et in fine votre classement. Pour rappel, Google prend en compte depuis 2021 les balises de données structurées sur les moments-clés dans les vidéos.
La création de transcriptions vidéo et de sous-titres codés (CC)
Les transcriptions et les sous-titres sont des éléments essentiels pour optimiser vos vidéos en ligne, tant du point de vue de l'accessibilité que du SEO. En effet, les transcriptions fournissent une version écrite (dialogue, narration) améliorant l'expérience utilisateur (suivre le contenu, même dans des environnements bruyants ou sans son) et rendant la vidéo accessible aux personnes sourdes et malentendantes. Au-delà, transcription et sous-titres offrent des opportunités supplémentaires d'incorporer des mots-clés en adéquation avec votre stratégie de référencement. En outre, retenez que Google affiche souvent des extraits vidéo avec des sous-titres codés sous forme d'extraits en vedette. Les sous-titres codés augmentent ainsi vos chances d'être mis en évidence et in fine votre trafic organique.
Utiliser des plateformes vidéo comme YouTube
Les plateformes vidéo comme YouTube et Vimeo offrent de nombreux avantages pour héberger et partager vos vidéos. Ces plateformes disposent d'une base d'utilisateurs massive, offrant une plus grande visibilité à votre contenu vidéo. Au-delà, elles offrent des fonctionnalités de gestion, notamment des analyses, des outils de montage et une compression vidéo automatique. Diffuser sur YouTube, propriété de Google, peut également offrir des avantages SEO en termes de visibilité et de classement dans les recherches. Vérifiez régulièrement la fonctionnalité et la compatibilité de votre vidéo pour éviter tout problème technique.
Suivre les tendances du référencement vidéo et les changements d'algorithmes
Normes d'optimisation, attentes en matière d'expérience utilisateur… Les moteurs de recherche mettent régulièrement à jour leurs algorithmes et leurs directives. Pour optimiser votre visibilité, il est crucial de rester informé de ces changements.
Dernier conseil : pensez responsive et partagez ! Plus votre vidéo sera visionnée, partagée, likée et mieux elle sera positionnée.
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