Ne vous y trompez pas, ici, il n'est pas question de tête couronnée. En réalité, le terme « ROI » est l'acronyme de « Return On Investment » soit « retour sur investissement » dans la langue de Molière. Il s'agit d'un excellent indicateur pour évaluer l'efficacité de stratégies marketing. Mais vous êtes déjà sûrement bien au fait de l'utilisation de celui-ci. Toutefois, l'utilisez-vous également pour vos vidéos ?
En déterminant le ROI de vos vidéos marketing, vous serez en mesure d'estimer les dépenses liées à la production de vos vidéos et le montant gagné grâce à ces dernières. Point important lorsqu'on sait que les contenus vidéo sont en pleine explosion, notamment grâce à leur grande visibilité sur les réseaux sociaux et autres plateformes digitales. Il est donc plus que nécessaire d'en mesurer l'impact pour votre entreprise.
Par ailleurs, 87 % des marketeurs sont unanimes quant aux bénéfices de la vidéo sur l'augmentation de leurs ventes et du temps passé par les internautes sur leur site web. Finalement, il est peut-être question d'un couronnement. Celui du format vidéo dans la communication digitale !
L'importance de mesurer le retour sur investissement de vos vidéos
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Être en mesure de suivre les performances de votre contenu vidéo
Mesurer le ROI de vos vidéos marketing vous permet d'en connaître les performances. En surveillant les principaux indicateurs de performance justement, vous pourrez déterminer des éléments cruciaux comme le taux de conversion obtenu, le nombre de leads entrants suite au partage de votre vidéo et bien plus encore !
Optimiser la rentabilité de vos investissements en marketing vidéo
Mesurer le ROI de vos vidéos marketing ne se résume pas qu'à justifier de vos dépenses. Cela vous permet aussi de vous assurer la meilleure rentabilité possible. Grâce à une analyse précise, vous identifiez quelles campagnes apportent les résultats les plus rentables et quelles stratégies nécessitent des ajustements.
Cette démarche vous permet d’ajuster vos campagnes en temps réel, en fonction des performances mesurées et de corriger les éléments qui n’apportent pas le retour attendu. Ce processus continu d’optimisation garantit que vos actions collent en tout point avec vos objectifs et augmentent la rentabilité de vos vidéos marketing.
Optimiser la rentabilité de vos investissements en marketing vidéo
Mesurer le ROI de vos vidéos marketing ne se résume pas qu'à justifier de vos dépenses. Cela vous permet aussi de vous assurer la meilleure rentabilité possible. Grâce à une analyse précise, vous identifiez quelles campagnes apportent les résultats les plus rentables et quelles stratégies nécessitent des ajustements.
Cette démarche vous permet d’ajuster vos campagnes en temps réel, en fonction des performances mesurées et de corriger les éléments qui n’apportent pas le retour attendu. Ce processus continu d’optimisation garantit que vos actions collent en tout point avec vos objectifs et augmentent la rentabilité de vos vidéos marketing.
Les indicateurs clés pour mesurer la performance de vos contenus
Le taux de conversion, un indicateur des plus tangibles
Parmi les indicateurs les plus révélateurs se cachent le taux de conversion. Il vient mesurer la proportion d'internautes qui effectuent une action souhaitée après avoir regardé votre vidéo. Vous souhaitiez qu'ils achètent un produit ou un service ? Qu'ils s’inscrivent à votre newsletter ou qu'ils téléchargent votre livre blanc ? Plus votre nombre de conversions sera élevé, plus vous pourrez affirmer que votre vidéo a bel et bien su attirer l'attention et inciter à l'action. En bref, une vidéo fructueuse ! Toutefois, pensez à bien analyser cette audience afin de vous assurer qu'il s'agissait bien de vos cibles et de leads qualifiés.
L'engagement de votre audience via les likes, partages et commentaires
En marketing vidéo, l'engagement de votre audience cible se visualise généralement via les likes (ces fameux pouces en l'air), les partages de votre contenu et les commentaires qui sont laissés. Ces éléments montrent non seulement que votre vidéo a été vue, mais aussi qu'elle a suscité une réaction émotionnelle ou intellectuelle chez ceux qui l'ont visionnée. Un fort taux d'engagement signifie que votre vidéo est pertinente et qu'elle a un impact. De quoi renforcer la notoriété de votre entreprise ou de votre marque et, par conséquent, votre retour sur investissement !
Le taux de visionnage complet : qui a regardé votre vidéo jusqu'au bout ?
Pour estimer l'efficacité et la qualité de votre vidéo, la durée de visionnage de celle-ci est révélatrice. Cette durée est souvent donnée par certaines plateformes comme YouTube. Mais vous pouvez également vous faire une idée si votre vidéo est publiée sur votre site internet en observant le temps passé sur la page hôte. Celui-ci équivaut au taux de rétention. Dans tous les cas, un temps conséquent indique que votre contenu a su maintenir l'attention de votre audience, et ce, du début à la fin ! Autrement dit, c'est un signe de succès en termes de contenu et structure narrative.
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À savoir qu'un taux de visionnage complet est également synonyme d'un meilleur référencement sur les plateformes sociales : les algorithmes feront remonter votre vidéo dans les recommandations, ce qui vous permettra d'obtenir une meilleure visibilité.
Le nombre de clics, de vues et le nombre d'abonnés gagnés !
D'autres indicateurs sont à ne pas négliger lors de la mesure du ROI de vos vidéos marketing, comme le nombre de clics, de vues et d'abonnés obtenus. Ces données fournissent des informations précieuses en ce qui concerne l'attractivité et l'impact de votre contenu vidéo.
Le nombre de clics vous permettra de mesurer combien de fois les liens intégrés à votre vidéo ont été visités. Si ce nombre est élevé, c'est que votre appel à l'action est efficace. Le nombre de vues, lui, permet de mesurer la popularité de votre vidéo. Dans votre analyse, il vous faudra coupler ce nombre aux comportements de votre audience et donc aux taux de conversion ou de rétention. Ainsi, vous obtiendrez une vue complète de l'impact de votre vidéo. Enfin, le nombre d'abonnés obtenus suite au visionnage est un indicateur vous permettant de mesurer la fidélité de vos abonnés et l'impact de votre dernière publication sur votre communauté.
Pour aller plus loin, retrouvez tous les principaux indicateurs clés de performance.
Comment calculer le ROI de vos vidéos marketing ?
Vous l'aurez compris au travers de cet article, le retour sur investissement ou ROI est une mesure importante pour déterminer l'efficacité de vos vidéos marketing. Voici la formule magique pour le calculer :
ROI = (gain généré par la vidéo - coût de la vidéo / coût de la vidéo) x 100
Prenons un exemple : si une vidéo a coûté 5 000 € à produire et qu'elle a généré 15 000 € de revenus, le calcul du ROI serait alors : ROI = (15000 - 5000 / 5000) x 100 = 200 %. De ce résultat, on comprend que la vidéo a généré un retour de 2 euros pour chaque euro investi, soit un ROI de 200 %.
Toutefois, attention lorsque vous évaluez le coût de votre vidéo. Vous devez prendre compte les coûts directs comme la production et la diffusion de la vidéo, mais aussi les coûts indirects. Ces derniers peuvent inclure les frais de main-d’œuvre, le temps passé à planifier et à gérer le projet ainsi que tous les autres coûts annexes. En ignorant ces éléments, vous pourriez surestimer votre ROI. Imaginons que votre équipe marketing consacre 40 heures à taux horaires de 50 €, cela ajoute 2 000 € aux coûts de votre vidéo.
Dernier point, pensez à aller au-delà des gains financiers directs.
En effet, une vidéo marketing peut offrir d'autres bénéfices qui ne seront pas d'ordre financier, tout du moins dans un premier temps. Ils sont plus difficiles à quantifier, mais ils sont tout aussi importants. Lorsqu'on pense à des bénéfices non financiers, on entend : l'amélioration de la notoriété de votre entreprise, de votre image de marque, l'augmentation de l'engagement client et la fidélisation par exemple. Pour intégrer ces aspects dans le calcul du ROI, il est utile d'associer des indicateurs spécifiques à chaque objectif, comme le taux d'engagement ou l'augmentation du nombre de followers sur les réseaux sociaux et d’estimer leur valeur sur le long terme.
Conseils pour améliorer votre retour sur investissement
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Pour maximiser le ROI de vos vidéos, plusieurs solutions s'offrent à vous :
Tout d'abord, adaptez votre contenu à votre audience cible. Pour ce faire, vous devez analyser les préférences et les comportements de votre public pour créer des contenus adaptés. En procédant de cette manière, vous serez en mesure de définir le format à utiliser (témoignage, tutoriel ou vidéo explicative), le ton et la plateforme sur laquelle votre audience est la plus active. Avec une vidéo qui parle directement aux besoins et aux intérêts de vos cibles, vous obtiendrez un impact beaucoup plus fort et donc un meilleur retour sur investissement.
Ensuite, pensez aux tests A/B. Avec ces derniers, vous pourrez comparer différentes versions de vidéos ou de formats pour identifier celle qui génère le meilleur ROI. Vous pourriez par exemple placer des éléments variables d'une vidéo à l'autre comme le titre, l'appel à l'action ou proposer des vignettes différentes, et ainsi déterminer la combinaison qui fonctionne le mieux pour engager votre audience.
Aussi, mettez en place un suivi efficace de vos vidéos afin d'analyser les données de performance de ces dernières. En recueillant ces informations, vous serez en mesure d'ajuster vos futures vidéos. Sachez, par ailleurs, que des outils comme Google Analytics ou YouTube Analytics permettent d'obtenir de précieuses datas : temps passé sur la page de votre vidéo, taux de conversion, temps de visionnage, les différentes interactions, etc.
Enfin, faites appel aux services de notre agence de montage vidéo. Avec tydeo, vous avez l'assurance d'obtenir un résultat de qualité professionnelle. Une qualité vous permettant de mettre toutes les chances de votre côté pour publier des vidéos percutantes et efficaces en termes de ROI ! Contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus sur nos offres ou demandez à être recontacté.
