Depuis quelques années, les réseaux sociaux ont été bouleversés par les changements de comportement des utilisateurs. Pour cause, Tiktok qui, depuis son lancement en 2016, ne cesse de repenser la consommation de contenu telle qu’on la connaît. En 2023, TikTok compte plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels à travers le monde, avec une croissance de +62% en 2022 d’après Sleeq, une agence TikTok.
Si le format vidéo courte plaît, il ne se limite pas aux frontières de TikTok, puisque Instagram et YouTube proposent également ce type de contenu particulièrement apprécié par ses utilisateurs. D’après Meta, 1 milliard de reels sont postés sur Instagram par jour, ce qui représente 100 000 reels par minute. Selon YouTube, ce ne sont pas moins de 100 millions de shorts qui y sont publiés tous les jours, soit 2,7 millions de publications par heure.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes, la vidéo courte est un format en plein essor. Face à ce nombre de vidéos postées exponentiel, comment sortir du lot et créer une vidéo virale ?
3 conseils pour créer une vidéo virale sur les réseaux sociaux :
Le suivi des trends :
Peu importe le réseau social, les tendances se suivent et ne se ressemblent pas. Bien qu’il soit difficile d’analyser et de comprendre ce qui lance une trend, le fait est qu’elle agit comme une traînée de poudre. Lorsqu’une vidéo devient virale, son concept est repris par un bon nombre d’utilisateurs actifs. Suivre les trends ne veut pas dire recopier de toutes pièces la vidéo d’un créateur de contenu, il s’agit de s’en inspirer et de l’adapter à son marché. Dans le cadre d’une vidéo courte, certains éléments sont inhérents à sa viralité, tels que :
- Le choix de la musique
- Son concept
- Sa durée
Exit les vidéos qui dépassent les trente secondes et les musiques ne faisant pas partie des tops tendances du réseau social. On reste informé de ce qui fonctionne le mieux, en scrollant régulièrement sur les réseaux sociaux.
La créativité :
Suivre les tendances n’est pas indissociable de la créativité. C’est notamment le cas sur Instagram, qui, dans son rapport de janvier 2023, explique que la créativité est un élément majeur pris en compte par les algorithmes de l’application. Les vidéos courtes sont le format parfait pour tester de nouveaux concepts. À la fois rapide à monter et rapide à tourner, faire preuve de créativité n’a jamais pris si peu de temps. Faites preuve d’idées, votre communauté vous le rendra bien.
Si vous ressentez le besoin d’être accompagné par des professionnels dans la réalisation de vos contenus, vous pouvez utiliser tydeo, la pplateforme de réalisation vidéo pour les communicants. Des professionnels de l’image et du montage pourront vous aider à concrétiser vos idées.
Publier au bon moment :
Chaque réseau social a ses heures de pic de connexion. Selon une étude de Sprout Social, une plateforme de gestion des réseaux sociaux, les meilleurs moments pour publier sont :
- sur Instagram : Entre 10h et 12h, et 17h et 19h
- Sur TikTok : Entre 17h et 20h
- Sur YouTube : Entre 12h et 15h et entre 18h et 21h la semaine, et entre 9h et 11h les week-ends.
Si les horaires de publication comptent pour beaucoup, la régularité sera également un élément déterminant dans la viralité de vos vidéos. D’après Hubspot, la plateforme CRM leader sur le marché, les algorithmes des réseaux sociaux favorisent les comptes qui publient régulièrement. Qui plus est, la quantité l’emportera toujours sur la qualité lorsqu’il est question de se montrer. Statistiquement, vous avez plus de chances d’être vu en postant tous les jours qu’en postant 1 fois par semaine.
La viralité d’une vidéo tient autant de son fond que de sa forme. Tout en apportant de la valeur et en jouant avec les tendances, soignez vos designs et accordez de l’importance à votre régularité.
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